定制热线 Telephone

15677734923
QQ:2493607173

行业资讯
定制
热线

15677734923
QQ:2493607173

2020,美妆如何抓住“精致主义”新风口?
发布时间:2020-03-03 10:54:06  浏览次数:  作者:奥蓓斯化妆品  标签:美妆 新风口

  2020,决胜品质时代!怎么抓住“精致主义”的新风口?消费者已不再满足传统的护肤与彩妆,细分化、精准化是未来化妆品市场的主要趋势。

  品质时代,“不将就”成为消费者的座右铭。新精致主义风潮下,单纯的仪式感早已无法满足他们的“精致”需求,对产品和服务细节越来越极致的偏执。据京东大数据研究院最新发布的《2019年终消费趋势报告》显示,今年京东平台新增的细分品类达到728个。市场精细化、需求个性化成为2019年消费的明显特征之一,而复合型商品呈现出高增长态势。

  随着品质时代的来临,对于化妆品行业而言,越来越多的消费者开始注重细致而专业的护肤、美妆、养护体验,并非此前的基础护理需求,一些更为细分和深化的护肤美妆产品更是成为市场的新宠。2020年,精致主义会催生出哪些美妆消费新热潮?

  分区护理,让护肤更精准有效

  从人所皆知的T区、U区,到新鲜进阶的“苹果区”、“佐罗面罩区”……“分区保养”如今在脸部这小小的方寸间蔓延成势却是不争的事实。

  “鸳鸯锅”护肤品开始流行,护肤玩出新花样,为什么一款产品要做成两种形式?是皮肤要各取所需,还是这只是一种噱头?

  局部增加保湿、局部去油、敏感的分区护理……有针对性地分区使用美妆产品,让护肤效果更事半功倍,精准有效。脸部分区护肤,体现了现今更加精细化的护肤趋势。

  场景细分化,精致消费新主张

  第一时间抓住消费者的需求,找到一个细分市场,抓住一个创新机会。

  消费者需求事无巨细,赛道更细分,成为2020年美妆行业的热门趋势,细分领域成为美妆品牌布局重点。越年轻的消费者,痛点越多,美妆品牌开始进一步分析消费群体的集体性改变,在细分需求中找到品牌突围的机会点。

  以熬夜为例,这届年轻消费者真的是一边在勤勤恳恳地护肤,一边在孜孜不倦地熬夜。美妆作为熬夜人群最为关注的焦点之一,不断发生变化。熬夜眼霜、熬夜安瓶……专注于熬夜护肤细分场景的护肤产品横空出世。

  根据《2019国民健康洞察报告》显示,有75%的90后晚上11点后才入睡。这届年轻人逐渐成为深夜一族而选择针对熬夜的护肤解决方案。根据阿里大数据发现,在25~29岁女性白领中,她们每个月就会经常采购“熬夜必备品”包括眼膜、面膜、护肤营养品等,花费多集中在1000~2000元之间。时趣洞察引擎洞察发现,85、90、95后是提及熬夜护肤最多的人群年龄,而90~95年之间的人群,就占了近半壁江山。痘痘、干燥、黑眼圈、毛孔、暗沉,是熬夜党面临的最大问题,其中痘痘问题非常突出。

  

u=1402013642,3327813280&fm=26&gp=0.jpg

 

  消费者购买化妆品愈发精致化和细分场景化的趋势逐渐明显,更多的美妆品牌开始以场景细分为突破口,探寻全新蓝海。

  上妆愈发专业细致,彩妆细分品类崛起

  消费者对自然妆容的需求催生新系列和细分产品。凯度发布《亚洲美容趋势》报告指出,现今,自然妆容最受亚洲消费者的追捧。这种看似“无需打理”的自然妆容其实需要精致护理,而帮助消费者达成理想的透明感妆容的彩妆,包括粉底液、BB霜和妆前乳/遮瑕霜,都十分畅销。

  CBNData报告显示,“彩妆达人”对美的追求更加极致。线上彩妆头部细分品类均呈现消费上涨势头,部分长尾细分品类如散粉、化妆套刷等均增速较快;线上彩妆消费者消费的品类正变得更加多元,对美的追求愈发极致。

  彩妆消费者的极致体现在上妆的专业性和步骤的丰富性上,线上美妆刷套装的热销印证了这一点;高光刷、腮红刷、阴影刷等的消费上涨,也说明了彩妆消费者上妆的细致步骤更多更讲究。除了各局部的美妆刷之外,各细分类型的眼影刷也越来越受到关注。

  身体护理更为讲究,向局部精细化发展

  不只是90后一代,当下各年龄层的消费者也呈现出消费精致化的趋势。男士彩妆较去年同期猛增,而年轻妈妈的产后塑身、减肥护理产品增长明显……

  根据CBNData《报告》显示,“美肌一族”对身体护理功能的追求非常多样化,近年来,去鸡皮、去角质和香体等更加精细的功能消费上涨较快。从不同代际的消费偏好来看,年轻人对去鸡皮、去角质等细分功能更为讲究,95后偏好香体、祛痘、去鸡皮,90后偏好美白、去角质;而80后和85后则更注重保湿、紧肤等基础功能。

  与此同时,孕期护肤从面部、妊娠纹,向局部精细化发展。在呈两位数持续增长的洗护品类中,面部及妊娠纹护理为市场主流,同时如乳房乳霜、月子牙刷、唇部精华等局部护理需求显现,可见孕期保养需求正向精细化发展。

  • 首页
  • 电话
  • 返回顶部
  • 扫一扫关注奥蓓斯

  • 化妆品OEM热线
    15677734923