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化妆品已成“刚需”或迎“反弹”
发布时间:2020-03-07 11:46:12  浏览次数:  作者:奥蓓斯化妆品  标签:化妆品 刚需 反弹

  随着疫情整体形势向积极态势转变,我国已经有13个省区市下调了重大突发公共卫生时间应急响应级别。其中,山西、广东、新疆、江苏、四川、安徽,先后将应急响应级别由一级调整为二级;甘肃、辽宁、贵州、云南、青海、广西、内蒙古,由一级调整为三级。

  在企业端,各种复工模式陆续开启,居家上岗、云复工、转战主战场;而在消费者端,普罗大众们从月初抢购口罩、消毒水、米面油盐等生活物资,已经逐渐开始重新找回购物冲动。

  大众消费需求转变

  不再执着于抢口罩/囤消毒水

  从联商网整理的近一周《淘宝经济暖报》数据看,随着疫情的稳定和各地复工工作的陆续开展,人们不再只执着于抢口罩、屯消毒水,而是分出精力去浏览、购买更丰富的产品,包括美妆产品、健身用品、服饰等等。

  在《淘宝经济暖报》数据中显示,居家运动类目中,甩脂仪同比增长了2257%,划船机和瑜伽垫同比增长也都达到了250%;而在美妆类目中,洗发水洗面奶搜索量环比上月分别增加了4倍和3倍,口红的的平均涨幅更是达到了3-7倍。

  化妆品已成“刚需”或迎“反弹”

  作为一种生活方式,化妆品对于爱美的男男女女们而言,可以毫不夸张的说是他们生活中的“刚需”。银泰百货发布的“非常时期”美妆消费洞察中透露,即使处于疫情特殊时期的当下,爱美一族们对于口红、眼霜以及其它明星爆品的热度依然不减。

  据这份消费洞察显示,在打烊期间,银泰百货受欢迎的口红单品,成功挤入美妆全品类销售TOP2。而由于宅在家中熬夜的缘故,眼霜成为晚睡一族的标配,银泰百货线上轰趴中2000套雅诗兰黛小棕瓶眼霜,上线不到一分钟就被秒光。

  国际知名会计师事务所和企业咨询机构德勤也在文章《“情境思维+多期战备+低谷跨越”——大消费及零售企业制胜新冠之役》中判断,在疫情基本稳定后,美妆行业将呈现预期报复性反弹状态。

  疫情之下逆风起飞,美妆大牌破局有道

  我国是欧莱雅集团旗下Maybelline(美宝莲)和Lancme(兰蔻)等品牌的大市场。自从新冠肺炎疫情爆发以来,欧莱雅在客流和销量等方面都不可避免地受到冲击。但是,欧莱雅集团CEOJean-PaulAgon日前在纽约消费者分析会议(CAGNY)上表示,2月以来,集团美妆和护肤产品在线上渠道的表现高于去年同期,弥补了整体销售受到的负面冲击。

  同样,2月12日,上美全球CEO吕义雄发了一条朋友圈:“各品牌逆势实现同比增长”。据了解,从1月1日至2月11日,上美集团旗下韩束品牌天猫旗舰店累计销售增长171.32%,排名提升5个名次,2月5日销售同比增长4792.63%;一叶子品牌天猫旗舰店累计增长54.59%,排名提升13个名次,2月3日销售同比增长5032.59%;红色小象品牌天猫旗舰店同比增长412.4%。对此,上美集团表示,成绩的取得归功于公司的两大策略——组建线上团队,并发动线下近4000名导购,全员出击;加大针对性的社交媒体投放,缩减广告费用。

  此外,护肤品品牌“林清轩”,在疫情爆发后,整体业绩下滑90%。2月1日,林清轩CEO孙来春决定,开始进行视频直播,并在2月14日情人节这天,孙来春亲自带领100多位林清轩的工作人员,开始了他人生头一次直播,2个小时吸引6万多人在线观看,卖了近40万山茶花油。到2月15日,林清轩业务实现超越,达到去年同期的145%,部分门店甚至翻了一倍。

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